“พาณิชย์”หารือห้างสรรพสินค้า K11 Art Mall และโครงการ The Bund Finance Center (BFC) ที่นครเซี่ยงไฮ้ ผลักดันสินค้าอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม สินค้า IP และร้านอาหาร Thai SELECT เข้าไปสู่ช่องทางค้าปลีกระดับพรีเมียมของจีน เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจให้กับผู้ประกอบการไทย

น.ส.บรรจงจิตต์ อังศุสิงห์ ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า ตนพร้อมด้วยนายวราวุฒิ สมหวังประเสริฐ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ได้นำคณะเข้าหารือกับห้างสรรพสินค้า K11 Art Mall และโครงการ The Bund Finance Center (BFC) ณ นครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน เพื่อแสวงหาโอกาสขยายตลาดสินค้าไทยที่มีอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม สินค้า IP ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง รวมถึงร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ผ่านช่องทางค้าปลีกและพื้นที่เชิงพาณิชย์ที่มีศักยภาพ มุ่งสร้างโอกาสทางธุรกิจให้ผู้ประกอบการไทยและเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคจีน
         
โดยผลการหารือกับ Ms.Joya ผู้บริหารห้างสรรพสินค้า K11 Art Mall มีเป้าหมายพัฒนาพื้นที่บางส่วนของ K11 ให้เปิด “Thai Culture Zone” เพื่อส่งเสริมสินค้าไทยที่สะท้อนอัตลักษณ์และวัฒนธรรมไทย ทั้งสินค้าแฟชัน ไลฟ์สไตล์ อัญมณีและเครื่องประดับ สินค้า IP รวมถึงร้านอาหารไทย ให้มีพื้นที่จำหน่ายและสร้างการรับรู้ในตลาดจีน
         


ก่อนหน้านี้ ห้าง K11 Art Mall ได้จัดแสดงนิทรรศการ ButterBear ภายใต้แนวคิด “No. 11 Floral Tile Road” ระหว่างวันที่ 24 ก.ย.2569-14 ม.ค.2570 ถ่ายทอดคาแรกเตอร์หมีเนยจากแบรนด์เบเกอรีไทยสู่ผลงานศิลปะร่วมสมัย ผ่านพื้นที่จัดแสดง 9 โซน และผลงานจากศิลปินนานาชาติ 11 กลุ่ม สะท้อนศักยภาพของ IP ไทยในการต่อยอดสู่ธุรกิจสร้างสรรค์และสร้างมูลค่าเพิ่มในตลาดต่างประเทศ
         
สำหรับ K11 เป็นห้างสรรพสินค้ารูปแบบ Mixed-use มีพื้นที่รวมกว่า 100,000 ตารางเมตร และมีผู้ใช้บริการเฉลี่ย 20,000–30,000 คนต่อวัน โดดเด่นด้วยแนวคิด Museum-Retail ที่ผสานศิลปะเข้ากับประสบการณ์การซื้อสินค้า จึงเป็นช่องทางที่มีศักยภาพในการนำเสนอสินค้าไทยให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย พร้อมต่อยอดโอกาสทางการค้าให้ผู้ประกอบการไทยในระยะยาว โดยเฉพาะผู้ประกอบการที่มีความพร้อมและมีสินค้าที่โดดเด่น ที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thailand Trust Mark (T-Mark) และรางวัล PM’s Export Award และ DEmark ซึ่งช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้บริโภคและคู่ค้าในตลาดต่างประเทศ ทั้งนี้ เซี่ยงไฮ้เป็นตลาดที่เปิดรับสินค้าและวัฒนธรรมจากทั่วโลก หากสินค้าและบริการไทยสามารถสร้างความโดดเด่นและได้รับความนิยมในตลาดดังกล่าว จะช่วยเพิ่มโอกาสในการขยายตลาดไปยังภูมิภาคอื่นของจีนต่อไป
         
ส่วนการหารือกับ Ms.Na Jun ผู้บริหารโครงการ The Bund Finance Center (BFC) ซึ่งเป็นผู้พัฒนาพื้นที่ย่าน The Bund ริมแม่น้ำหวงผู่ มีพื้นที่รวมกว่า 420,000 ตารางเมตร ประกอบด้วยศูนย์การค้า อาคารสำนักงาน ร้านอาหาร พื้นที่จัดนิทรรศการและกิจกรรมเชิงวัฒนธรรม เป็นอีกหนึ่งช่องทางในการต่อยอดการส่งเสริมสินค้าและวัฒนธรรมไทยในตลาดจีน โดยที่ผ่านมา ได้มีการจัดงานเทศกาลไทย Thailand Street Splashing Festival ในช่วงเดือน ก.ค.-ส.ค.2569 มีร้านอาหารไทยและสินค้าแฟชันเข้าร่วมรวมกว่า 14 แบรนด์ สะท้อนโอกาสในการเชื่อมโยงสินค้าไทยกับกิจกรรมทางวัฒนธรรมและพื้นที่เชิงพาณิชย์ ทั้งนี้ โครงการ BFC มีกำหนดเปิดตัว Butterbear’s first flagship store ในเดือน ธ.ค.2569
         
ทั้งนี้ เมื่อกลางปี 2569 กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้นำทัพดีไซเนอร์ไทย 20 ราย บุกตลาดจีนในการเข้าร่วมงาน Shanghai Fashion Week 2026 และได้เข้าหารือกับผู้บริหารโครงการ BFC ซึ่งสนใจและมีการเชิญแบรนด์ไทยเข้ามาเปิดหน้าร้านและจัด Pop-Up Store ในพื้นที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมหารือแนวทางจัดกิจกรรม Thailand Month ร่วมกับทีมประเทศไทยในช่วงเดือน มี.ค.-พ.ค.2570 เพื่อเชื่อมโยงกิจกรรมสงกรานต์ วัฒนธรรม การท่องเที่ยว อาหาร และการจับจ่ายสินค้าเข้าด้วยกัน สร้างประสบการณ์และเพิ่มโอกาสทางการค้าให้สินค้าไทยในตลาดเซี่ยงไฮ้