กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) โชว์ผลงานนำผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย เดินทางขยายตลาดในบราซิลและเม็กซิโก ประสบความสำเร็จเกินคาด ปิดดีลเจรจาการค้ารวมกว่า 651 ล้านบาท ทั้งขายลิขสิทธิ์ การจัดจำหน่ายน การร่วมผลิต และความร่วมมือทางธุรกิจ เล็งเดินหน้าขยายตลาดต่อ พร้อมมีแผนนำศิลปินไทย โปรโมตผลงาน พบปะแฟนคลับ
         
น.ส.สุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยถึงผลการนำผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยจำนวน 15 บริษัท เดินทางไปขยายตลาดในลาตินอเมริกา ณ นครเซาเปาโล ประเทศบราซิล และกรุงเม็กซิโกซิตี้ ประเทศเม็กซิโก ระหว่างวันที่ 27 ก.ค.-8 ส.ค.2569 ว่า การเดินทางไปครั้งนี้ ผู้ประกอบการไทยสามารถขยายโอกาสทางการค้า ในรูปแบบการขายลิขสิทธิ์ (Licensing) การจัดจำหน่าย (Distribution) การร่วมผลิต (Co-production) และความร่วมมือทางธุรกิจรูปแบบต่าง ๆ โดยเกิดการจับคู่เจรจาธุรกิจรวม 337 คู่ จากผู้ซื้อและผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมคอนเทนต์และบันเทิง 39 บริษัท คิดเป็นมูลค่าการเจรจาการค้ารวมกว่า 19.16 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 651.54 ล้านบาท
         
โดยในบราซิล เกิดการจับคู่เจรจาธุรกิจ 147 คู่ มีมูลค่าการเจรจารวม 11.58 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 393.65 ล้านบาท ครอบคลุมผู้ซื้อและผู้ประกอบการรายสำคัญในธุรกิจ การแพร่ภาพและโทรทัศน์ (Broadcasting) การให้บริการสตรีมมิ่ง (Streaming) การจัดจำหน่ายคอนเทนต์ (Content Distribution) และการผลิต (Production) อาทิ Globo, Globoplay, SBT, Band, Telecine และบริษัทผู้ผลิตอย่าง Gullane
         


ส่วนเม็กซิโก เกิดการจับคู่เจรจาธุรกิจ 190 คู่ มีมูลค่าการเจรจารวม 7.59 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 257.89 ล้านบาท โดยมีผู้ประกอบการสำคัญจากกลุ่มการผลิต (Production) การจัดจำหน่าย (Distribution) การแพร่ภาพและโทรทัศน์ (Broadcasting) การให้บริการสตรีมมิ่ง (Streaming) และสื่อ (Media) เข้าร่วม อาทิ TelevisaUnivision, Sony Pictures, Endemol และ Grupo Imagen
         
น.ส.สุนันทากล่าวว่า นอกจากการเจรจาธุรกิจ DITP ยังนำคณะผู้แทนไทยเข้าพบหน่วยงานและบริษัทสำคัญในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ของทั้งสองประเทศ เพื่อศึกษาโครงสร้างตลาดและแสวงหาโอกาสความร่วมมือในระยะยาว โดยในบราซิลได้เข้าพบ Omelete & Co., SBT TV, Gullane และ Band TV ขณะที่เม็กซิโกได้เข้าพบ Estudios Churubusco และ IN SYNC Creative Hub เพื่อศึกษาศักยภาพด้านการผลิต การผลิตหลังการถ่ายทำ (Post-production) และการปรับเนื้อหาให้เหมาะกับตลาดท้องถิ่น (Localization) โดยเฉพาะการพากย์เสียงภาษาสเปนและการจัดทำคำบรรยาย ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการขยายคอนเทนต์ไทยจากกลุ่มผู้ชมเฉพาะทางไปสู่ตลาดวงกว้างในลาตินอเมริกา
         
สำหรับแนวทางการขยายตลาดในระยะต่อไป บราซิลจะมุ่งการเจาะตลาดให้ลึกขึ้น (Market Deepening) เน้นต่อยอดความสนใจที่มีอยู่แล้วไปสู่การซื้อขายลิขสิทธิ์ การจัดจำหน่าย การร่วมผลิต รวมถึงการสร้างฐานแฟนผ่านกิจกรรมด้านวัฒนธรรมสมัยนิยม (Pop Culture) โดยเฉพาะงาน CCXP ขณะที่เม็กซิโกควรจะมุ่งการสร้างตลาด (Market Building) เพื่อสร้างฐานผู้ชม ผู้ซื้อ และพันธมิตรท้องถิ่น ควบคู่กับการพัฒนาการปรับเนื้อหาเป็นภาษาสเปน (Spanish Localization) และการจัดจำหน่าย (Distribution) เพื่อให้เม็กซิโกสามารถเป็นทั้งตลาดปลายทางและฐานเชื่อมโยงคอนเทนต์ไทยไปยังประเทศที่ใช้ภาษาสเปนในลาตินอเมริกา
         


นอกจากนี้ DITP ได้เห็นความสำคัญของการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งด้านการเจรจาธุรกิจและการประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างการรับรู้และฐานผู้ชมควบคู่กับการสร้างโอกาสทางการค้า โดยมีแผนเพิ่มการนำศิลปินและนักแสดงไทยเข้าร่วมกิจกรรมในตลาดเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง ทั้งในรูปแบบการนำเสนอผลงานของศิลปิน (Artist Showcase) กิจกรรมพบปะแฟนคลับ (Fan Activity) รวมถึงการเข้าร่วมงานเทศกาลไทย (Thai Festival) หรือเทศกาลภาพยนตร์ไทย (Thai Film Festival) เพื่อเชื่อมโยงการสร้างฐานแฟนกับโอกาสทางธุรกิจ และเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับคอนเทนต์ไทยในตลาดลาตินอเมริกา ตามนโยบายนางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่ให้ความสำคัญกับการบุกตลาดใหม่ โดยตลาดลาตินอเมริกาเป็นตลาดที่มีศักยภาพและมีโอกาสเติบโตสำหรับอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย  
         
“การขยายตลาดคอนเทนต์ไทยในต่างประเทศ จำเป็นต้องมองมากกว่าการนำผลงานไปเสนอขาย แต่ต้องสร้างทั้งตลาด ผู้ชม และเครือข่ายพันธมิตรไปพร้อมกัน โดยเฉพาะในตลาดลาตินอเมริกาที่มีความแตกต่างด้านภาษาและวัฒนธรรม การปรับเนื้อหาให้เหมาะกับตลาดท้องถิ่น (Localization) เช่น การพากย์เสียงภาษาสเปน (Spanish Dubbing) และการจัดทำคำบรรยาย (Subtitling) จึงมีความสำคัญ ขณะเดียวกันการประชาสัมพันธ์และการสร้างฐานแฟนผ่านศิลปินและนักแสดงไทยก็เป็นอีกกลไกที่จะช่วยสร้างการรับรู้และนำไปสู่โอกาสทางธุรกิจในระยะยาว”น.ส.สุนันทากล่าว