กรมพัฒนาธุรกิจการค้าจับมือ สยามพิวรรธน์ เดินหน้ายกระดับสินค้าชุมชนของไทย เน้นการนำ Soft Power ทั้งวัฒนธรรม ประเพณี ภูมิปัญญา มาผสมผสาน และสร้างจุดขายให้กับสินค้า เพื่อสร้างความโดดเด่น ตั้งเป้าค้นหา 50 ราย นำมาจัดแสดงและจำหน่ายใน ICONCRAFT
         
นางอรมน ทรัพย์ทวีธรรม อธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า กรมและบริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด โดย ICONCRAFT ได้ร่วมกันหารือแนวทางการส่งเสริมในการยกระดับสินค้าชุมชนของไทย โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการนำ Soft Power อาทิ วัฒนธรรม ประเพณี และภูมิปัญญา มาผสมผสานกับผลิตภัณฑ์ชุมชน เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและแตกต่าง โดยการเล่าเรื่องราวผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม การสร้างสรรค์สื่อการตลาดที่น่าสนใจ และการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับผู้บริโภค เพื่อสร้างการรับรู้และความเชื่อมโยงระหว่างผู้บริโภคและชุมชน ตามนโยบายนายพิชัย นริพทะพันธุ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ และนายนภินทร ศรีสรรพางค์ รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่ให้ความสำคัญต่อการส่งเสริมและผลักดันสินค้าชุมชนของไทยให้เป็นที่รู้จัก และเป็นอัตลักษณ์ประจำถิ่นในแต่ละพื้นที่ รวมทั้งผลักดันให้เป็น Soft Power ที่สำคัญของประเทศ
         
โดยแผนการทำงานในปี 2568 กรม และ ICONCRAFT ได้วางแนวทางการส่งเสริมผู้ประกอบการ SME ผ่านโครงการ Smart Local ME-D เดินหน้าขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานรากผ่าน Soft Power ชูจุดขายสร้างรายได้ให้แก่คนในชุมชนได้อย่างยั่งยืน ต่อยอดความสำเร็จจากปี 2567 โดยใช้ต้นแบบเส้นทางตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชน “พะ-มหา-นคร” ที่ได้ดำเนินการไปแล้วในปี 2567 ซึ่งในปีนี้ ได้ตั้งเป้าผลักดัน SME งานหัตถศิลป์ไทยรุ่นใหม่ที่มีความสร้างสรรค์ จำนวนไม่น้อยกว่า 50 ราย มาร่วมการจัดแสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใน ICONCRAFT
         
ทั้งนี้ เส้นทางตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชน “พะ-มหา-นคร” เป็นการรวบรวมผลิตภัณฑ์จาก 3 ภูมิภาค ได้แก่ 1.พะเยา มีดี เน้นผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและภูมิปัญญาจากชาวเขา 2.มหาสารคาม มีดี เน้นผลิตภัณฑ์หัตถกรรมและอาหารพื้นเมือง และ 3.นครศรีธรรมราช มีดี เน้นผลิตภัณฑ์จากทะเลและวัฒนธรรมท้องถิ่น เพื่อสร้างจุดแข็งและขยายตลาดให้กับผลิตภัณฑ์ชุมชนให้สามารถนำผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นไปสู่ตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการสร้าง Brand ผ่าน Storytelling บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ชุมชนในแต่ละพื้นที่ โดยมุ่งเน้นการพัฒนาใน 4 ด้าน คือ การสร้างแบรนด์ การเล่าเรื่องผ่านผลิตภัณฑ์ การจัดแสดงผลิตภัณฑ์ และการนำเสนอผลิตภัณฑ์และการเจรจาธุรกิจ
         


สำหรับการช่วยขยายช่องทางการตลาด กรมมีแผนจัดงานแสดงสินค้าในครึ่งปีแรก จำนวน 3 งาน คือ 1.เทศกาล Food Truck ระหว่างเดือน ก.พ.-มี.ค. 2.งาน ICONIC CRAFT COFFEE FEST เดือน เม.ย. 3.งาน SPA EVENT เดือน มิ.ย. เพื่อเปิดโอกาสในการขยายช่องทางการตลาดทั้งในประเทศและผลักดันสู่ตลาดต่างประเทศ
         
นอกจากนี้ กรมในฐานะคณะอนุกรรมการส่งเสริมภาพลักษณ์และการตลาดสมุนไพร จะเดินหน้าเชิงรุกด้วยแนวคิด THINK Wellness Think Thai Herb ชูจุดเด่นผลิตภัณฑ์สมุนไพรควบคู่กับอาหารและเครื่องดื่มของไทย และผลิตภัณฑ์สปา เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่มีความหลากหลายเพิ่มขึ้น เนื่องจากผลิตภัณฑ์สปา เป็นสินค้าที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาเยี่ยมชมและเลือกซื้อสินค้าใน ICONCRAFT
         
ขณะเดียวกัน จะส่งเสริมให้ผู้ประกอบธุรกิจ SME จดทะเบียนธุรกิจอย่างถูกต้อง เพื่อให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปอย่างมีระบบ สามารถใช้สิทธิประโยชน์จากมาตรการต่าง ๆ ของรัฐได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ เช่น มาตรการ Easy E-Receipt 2.0 ตั้งแต่วันที่ 16 ม.ค.-28 ก.พ.2568 ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์จากผู้ประกอบการธุรกิจ SME รวมไปถึงการถ่ายทอดองค์ความรู้ในการบริหารจัดการธุรกิจแก่ผู้ประกอบการสตรีที่มีบทบาทสำคัญในงานศิลปหัตถกรรมชุมชน ห้างท้องถิ่น และเครือข่าย MOC Biz Club ซึ่งเป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจในพื้นที่
         
โครงการ Smart Local ME-D เป็นโครงการที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากของประเทศ โดยช่วยให้ผู้ประกอบการชุมชนสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์และสร้างแบรนด์ของตนเองได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงยังเป็นการส่งเสริมให้ผู้บริโภคหันมาเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนมากขึ้น ซึ่งจะช่วยสร้างความยั่งยืนให้กับชุมชนและประเทศชาติต่อไป